剧情介绍
作者丨焱公子 编辑丨水青衣
万万没想到，520这样甜蜜的日子，竟然被多人运动专家、时间管理达人、知名艺人、亚洲舞王、老男孩罗志祥先生，凶猛霸占了热搜。
这一次，他带着自己将近7000字的最新“力作”《男孩女孩》强势归来，瞬间搞瘫了微博服务器，顺便带火了“青春伤痛文学”。
公子耐着性子看完的第一刻，其实反应跟大多数吃瓜群众是一样的：
但我转念一想，不对！
罗先生日理万机身兼数职，写作上有些许欠缺完全可以理解，但作为多人运动领域的kol，他绝不是一个人。
当此危急时刻，怎么可能为写一篇小学生作文，而写一篇小学生作文？
这不合情理，也不通逻辑。
于是我捏着鼻子，从头到尾，又看了两遍。
越看越拍案叫绝，脊背发凉。
罗先生无疑深谙传播学之道，可谓是天生的公关大师。
这篇表面看起来拙劣低幼的文字，其实处处暗藏玄机。
接下来，公子就试着为大家拆解一下，公关大师罗志祥这篇爆款洗白文案，究竟“精妙”在何处。
一、立意与基调设计：我真的爱你，只是我俩看待世界的角度不同
小学时上语文课，老师动不动就让归纳文章的中心思想或主旨，长大后我才发现，立意为先的重要性。
一篇文章有没有灵魂，就看它有没有一个深远悠长、令人回味的立意。
罗先生这篇日记体长文的立意非常清晰：
我是个深情体贴的人，我记得与你（周扬青）相处的每个细节，对你真的用情至深。
很多人嗤之以鼻，甚至周扬青先前也表示出疑惑：“一个这么爱我的人，又怎么会做出这些呢……”
我想，周小姐大概是没有读过《天龙八部》。
在结尾部分，段正淳对刀白凤说：“夫人，我对你不起。在我心中，这些女子和你一样，个个都是我心肝宝贝。我爱她们是真，爱你也是一样的真诚！”
当我们读懂了至情至性段正淳，或许就能明了一往情深罗志祥。
在罗先生长文的最后一部分，他是表达了歉意的，但请注意措辞：
“你是一个追求完美的人，却因为我的不完美，破坏了你的原则。”
明明是道德沦丧，瞒天过海，肆意玩弄女性，怎么就能轻描淡写表达为“不完美”？一个人的脸皮可以厚到这种程度么？
没错，这就是罗先生的基调设计：
我的过错，主要是跟你的原则起了冲撞。你我看待世界的角度，不一样。但我还是爱你的，我很抱歉。
理清了立意与基调，爆款的基石就已经落成。
之后我们将很清晰地发现，罗先生长文的全部内容，都是精准围绕它们展开的。
二、受众与诉求设计：我为谁而写？我想要什么？
一篇文章要能在网络上迅速引爆，首先要满足的条件，是清晰的对象感。
即，你这篇文章，到底是写给什么人看的？
受众越精准，才越容易引发共鸣，获得传播。
罗先生这篇qq空间日记体，主要记录了他与周扬青曾经相识相爱的点滴，发出来后，还专门@了周。
从表面看，毫无疑问，他希望这篇内容核心触达的对象，是周扬青本人。
那么问题就来了：既如此，这样私人的东西，还是求原谅的低姿态，为什么不私发？
两个人的私人恩怨，且又不是什么光彩之事，不是应该私下自己解决么？
把它放在微博上，让千万群众来吃瓜和吐槽，又是何必？
唯一合理的解释，大概只有一个了：
因为，罗先生写这篇“520告白文”的核心受众，本就是周扬青+他全网的粉丝。
因为，他的核心诉求，本就是“复工”，而不是“复合”。
为了达成这一诉求，他需要破除两重阻碍。
第一重，务必求得当事人周扬青的原谅。
以免在自己复出后，周一个不爽，又扔出各种实锤。
第二重，务必求得粉丝的原谅。
毕竟自己复出后，需要有人持续打call和买单。
受众和诉求既定，接下来，才到人设与内容的编排。
三、人设与内容设计：我就是四十岁的老男孩呀
抛开文笔不谈，罗先生整篇内容最令人不适的，应该是标题《男孩 女孩》，以及全篇的男孩女孩称谓。
王思聪就直言不讳地称：四十岁啦还自称男孩6666。
但其实分析完前述两个部分后，我们会发现这并非罗先生刻意卖萌，而同样是精心设计的结果。
首先我们要理解，男人和男孩的核心区别是什么？
男人，意味着克制与担当。
他懂得人生在世，有所为有所不为。一旦做了，就要负责。
而男孩，往往意味着冲动与率性。
他可以凭一时热血，肆意妄为。毕竟青春嘛，本就是用来挥洒的。
所以，为什么罗先生一把年纪了，还要自称男孩呢？
因为，我还是从前那个少年，没有一丝丝改变啊。
正因此，我特意用了复古的qq空间体，事无巨细地记录下你我之间甜蜜的过往，就是为了告诉你：
我们的爱很纯真，一如初见时一般美好。
人生若只如初见。即便历尽千帆的我，一刻也没有忘记过。
而这篇文，既然为的是唤起曾经的记忆和美好，那么，流水账式的日记体便不重要，毫无文笔的絮叨也不重要。
不做刻意修饰的粗糙，反而让它有了更真实的质感，这很重要。
我想，这样应该更能打动你吧？
如果，你真的爱过我的话。
四、反差与槽点设计：“露拙”是种艺术
前文我们说过，罗先生这篇文，并不是针对一个人的情书或表白。
在人设已经崩塌，危机重重的前提下，如何让吃瓜群众自发参与进来，并积极转发扩散呢？
最好的答案，一定是找到一个合适的切入点，以一种“非常规”的态势强势入局，让大家眼前一亮。
敏锐的嗅觉和洞察力，让罗先生在520这一天精准出击，一击而中。
那一刻，我跟无数的小朋友都产生了同样的问号：什么？一个渣男竟然占据了520热搜头条？凭什么？！
这就是营造反差。
当然，光凭这个还是不够的。
要使更多普通受众积极参与进来，让他们心生优越，无疑是极好用的一招。
你们以为，我是真的分不清“的地得”？
你们以为，我写qq空间体和青春伤痛文学，真的与时代落伍？
你们以为，纵横花海无往不利的我，会不精通文案写作？
笑话！写下《男孩 女孩》这个标题时，我已经埋好了所有的槽点。
一切，都是设计。
你们尽管吐槽，我要的，是话题热度、是流量、是传播。
是让那些真正懂我、愿意支持我的粉丝们看到，从而站出来挺我，为我说话。
很多自诩聪明的人都懂得“藏拙”，但我，公关大师罗志祥，现在要告诉你们：
懂得“露拙”，才是真正的艺术。
五、写在最后
罗志祥这篇爆款洗白文案，我确实看了好几遍。
最后，真的只剩脊背发凉。
莫非果然是，自古深情留不住，唯有套路得人心？
我脑海中不断浮现出的，是这样的场景：
那个男人，或许还有他的团队，一同挤在泛着幽蓝荧光的电脑前。
他精心整理着素材，他挑选着每一张女孩的照片，他斟酌着每一个词句。
身边不断有人提醒他：
这个情绪过了，调整一下。
这个词，你其实可以故意写错。
对对对，你加的这个细节，简直神来之笔！
他们核对了一遍又一遍，确认再没有任何疏漏。
有人在卡着时间，有人开始喊倒计时。
5、4、3、2、1，发布。
发布时间：5月20日，9:12分。
520，是甜蜜的日子，是我们要蹭的热点。
9月12日，是女孩的生日。
完美。
作者：焱公子，发型光芒万丈的跨界理工男。多年500强，专注解职场。写有灵魂的故事，过有温度的人生。微信公众号：焱公子（id：yangongzi2015）。
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