剧情介绍
“活着的伤疤，才能成为铠甲。”要是常刷短剧，最近肯定对这句话不陌生，这是7月爆火的《朱雀堂》中老板高英的经典台词之一，犀利又充满力量的台词，展现了乱世中女性的坚韧。剧中，高英面对舞女离奇死亡案件，仅凭眼神的转换就完成了从冷厉到释然的情绪转折，气场全开，弹幕中飘满“姐姐这气场绝了”“这句话直接刻进dna”。也难怪这部剧能火，连带着整个7月的短剧市场都跟着热起来。
csm全媒体数据（newtam）显示，7月共监测78部短剧，累计观众触达26.3亿人次，视听时长达15238万小时。其中新上线的30部短剧就贡献4179万小时视听时长，占全月总量的27%。从整体表现来看，7月短剧市场呈现“悬疑题材挑大梁，腾讯视频领跑，观众偏好分层清晰”三大特点。
短剧概况：
受众粘性持续走高，《朱雀堂》创双峰值
7月短剧市场受众行为特征明显，整体观看粘性显著提升。全月女性视听时长8017万小时（占比超52%），男性视听时长7221万小时，不同性别观众的参与度均保持在较高水平。头部剧集方面，在腾讯视频和爱奇艺播出的《朱雀堂》以37.9万小时的日均视听时长登顶“日均视听时长top榜”，是第二名《鹦鹉》（19.6万小时）的近2倍；在单日视听时长峰值榜单上《朱雀堂》也以101.6万小时的时长高居榜首，“悬疑+玄幻”题材成流量密码。
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新剧盘点：
30部剧集中，悬疑占半、腾讯视频领跑
七月四大平台上新30部短剧（共计626集），上线内容时长共计144小时，平均单集13.8分钟。从分平台来看，腾讯视频以18部领跑，涵盖《朱雀堂》《反诈破局》等；爱奇艺9部、优酷3部、芒果tv2部紧随其后。题材分布中，悬疑类15部（占比50%）居首，言情类14部次之。
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新剧表现：
《朱雀堂》通杀全受众
7月新上线的30部短剧里，《朱雀堂》的“统治力”真的太明显了！在新剧“日均视听时长top10”里，它以37.9万小时的成绩断层领先，比第二名《反诈破局》（13.3万小时）多出近两倍，完全是“一骑绝尘”的架势。而且不管是男性还是女性观众，都把它放进了偏好榜榜首之位，能看出来大家对悬疑题材的喜欢是真统一。
不过细分下来，男女观众的小偏好还是有点不一样：女性更爱带点细腻情感线的悬疑剧，除了《朱雀堂》（21.1万小时）外，像《替罪丫环》这种悬疑加古装的也很对胃口；男性则更倾向纯粹的罪案推理，除了追《朱雀堂》（16.8万小时），《反诈破局》这种讲破案的看得更投入。年龄层这边就更为清晰，15岁及以上的观众里，不管是青少年还是中老年，他们各自的日均视听时长top榜，榜首都稳稳坐着《朱雀堂》。哪怕大家平时追剧口味不尽相同，但提到这部被不少人称作“短剧革命”破局者的作品，几乎没人不夸好。这种能通吃全性别、全年龄段的好剧，在当下短剧市场里确实少见。
" " " 从7月短剧市场的表现来看，行业趋势已逐渐清晰。现在想靠单一题材破圈越来越难，反而“悬疑+言情”“悬疑+科幻”这种题材融合的路子，更能抓住观众注意力；各大平台也不再拼上新数量，腾讯视频靠多题材布局稳稳占住份额，爱奇艺、优酷和芒果tv则盯着垂直领域做精品，各有各的打法。更重要的是，观众分层趋势日趋显著，不同年龄段、不同性别的观众在内容偏好上差异明确。这意味着，未来短剧内容创作需紧扣受众需求差异，推进精进化、定制化的内容开发，才能更好地契合市场需求。
说到底，短剧市场早过了“随便拍就能火”的阶段，未来拼的还是“内容够硬、数据够准、懂观众”。像《朱雀堂》这样既有流量热度，又能靠质感留住人的剧，或许会成为更多从业者的目标——毕竟能让全年龄段、全性别观众都买账的作品，才是真正能站稳脚跟的好作品。
来源：微信公众号“收视中国”
编辑：潘茜
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