一路惊喜 豆瓣评分：5

电影《一路惊喜》是由金依萌执导的一部喜剧片，集结了郭采洁、萧敬腾、赵丽颖、凤小岳、夏雨、梅婷、张译、大鹏等群星联合出演。在贺岁档吹响集结号的2月，《一路惊喜》这一喜庆的片名及其合家欢的剧情正好贴合了临近春节的气氛。电影宣传代理方艾特文化也借助该影片的特性将定制化营销发挥到最大，不断制造亮点。

两大旅游电商巨头护航“一路惊喜”

贺岁喜剧《一路惊喜》趁着过年前的春运大势，盯上了去哪儿网和携程旅游网这两家旅游电商界巨头，借力宣传，大有在春节贺岁档争夺一席之地的雄心。

在合作过《心花怒放》后，去哪儿网在跨界整合上表现出强势的劲头，此次与《一路惊喜》的合作中，除了直接将片名作为活动定制化的宣传slogan之外，，还将其整个特价机票页面重新改版，将《一路惊喜》的海报、片名等元素全部融入其中，实则一个“大手笔”的联合宣传。此举既通过特价机票和免费电影票的双重惊喜，吸引用户眼球为去哪儿网带来流量，又通过“一路惊喜”的定制宣传深刻地提升了电影的宣传广度。

与此同时，《一路惊喜》更是任性地“承包”了携程旅游网电脑pc端、app端的火车票、汽车票所有版块的banner位置，在上映前夕齐刷刷地换上了《一路惊喜》的终极全明星海报，携程的页面内满目尽是电影的宣传信息，红色的主题色调既为其网站增添了一抹亮色，又为电影宣传营造了良好的氛围。

参与病毒特辑，点燃平安夜

不仅如此，电影的片名也同样为宣传带来得天独厚的条件。为了契合电影中的“惊喜”主题，特地举办了“平安夜送惊喜”这样一个温暖的主题线下活动。电影宣传代理方艾特文化选取一线人气商圈，派出呆萌搞怪的圣诞老人们和一个大型“假”雪人，随机牵手路人参与“惊喜”游戏，成功送出了数千份“惊喜”。

经过整合，zoo咖啡、本来生活网、乐蜂网、大姨吗四家合作伙伴为此活动提供了丰厚礼品赞助，为圣诞夜前的周末两天的活动带动了大量的人流，给电影的宣传增加了更多的砝码与亮点。

同时这个活动过程也很自然地被拍摄成素材，融入了电影《一路惊喜》的病毒特辑宣传视频里，让跨界营销又有了一层新的诠释。

实体酒店全媒载体呈现

鉴于春节这一特殊时期，电影代理方瞄准酒店行业品牌、全国连锁快捷酒店——如家合作宣传。结合电影剧情，如家一方面在片中植入若干片段，使得如家借助娱乐力量获得更多的品牌形象展示，另一方面，如家全国2500家门店助力《一路惊喜》的宣传，电影物料通过不局限于常规展位的铺陈，在电梯、宣传墙之外延伸到了大厅、前台、正门门脸等最直接的地方，全局式宣传《一路惊喜》。

分析大数据 抓住核心观众

据统计，2014年中国电影票房达47亿美元，同比增长36%；年轻高知白领成为核心电影观众。喵贷做为大学生特惠分期服务第一品牌，自2014年9月正式上线以来业务已经覆盖全国上千多所高校。电影宣传代理方选择与喵贷合作，也是看中其在以大学生为主体的年轻人群中的品牌影响力。

在合作过程中，喵贷把“惊喜”宣传通过dm单等渠道带进各大高校，掀起一股强势宣传。此外，喵贷还结合电影相关元素为其设计了一系列趣味的动漫形象及定制化礼品，为影片推广注入了新鲜血液，带来了更多宣传契机。