剧情介绍
河南由电影带动旅游的成功案例在全国都是比较早的,由电影《少林寺》带来的全域多元产业成功开发在全世界的电影与旅游结合案例中都是具体以典型代表性的。1982年李连杰主演的《少林寺》不仅创下了武打影片超高的票房记录,拉动了全球功夫影片的热潮,也使少林寺这一处相对较为偏僻甚至破落的景点迅速成为中国人心目中的著名景区,随后影响到全世界,吸引了全球游客向嵩山少林寺涌来,进而让全世界人民认识了她,成为世界级著名景区。很多外国人不知道河南、但是却知道少林寺,知道功夫,少林寺已经成为外国人心中功夫的代名词,这种电影文化和旅游景区的良性互动,为当地带来了巨大的经济和社会效应,“少林寺”品牌横空出世,知名度大大提高,才有了在河南省郑州市具有国际范永久承办地的郑州国际少林武术节,都是传媒品牌——河南电视台的武林风、全国知名实景演出的禅宗少林.音乐大典、美轮美奂的舞剧《风中少林》、学员多达20万人的几十家武术学校等优质文化项目。大批国内外游客在电影《少林寺》影响力带动之下,出于对功夫和电影拍摄地的向往而奔向少林寺,使少林寺成为了世界级的旅游热点线路,为当地带来不可估量的经济收入和品牌效应,充分实现了电影文化与旅游产业的“互粉”效应,这是河南的第一次由电影带动旅游和文化产业世界级案例,也是目前国内最成功的经典案例之一。然后又有了谢晋导演的《清凉寺的钟声》带动了南太行上的明珠——郭亮,陆续有《举起手来》《风雨百泉》《太行山月》《秋沟的女人》多部影视作品在郭亮、回龙、白云寺、秋沟、齐王寨等南太行区域先后拍摄,以南太行郭亮为代表的自然人文景观因此成为全国著名的影视拍摄基地,郭亮村也成为“中华影视第一村”,带动了整个新乡的旅游,郭亮随后也成为为数不多能代表河南旅游的名片。 《西游记》剧组曾把河南省驻马店市嵖岈山风景区作为主要外景拍摄地,《西游记》是中国反复播出次数和观看人次最多的影视作品,影响了几代人,随着《西游记》在电视台的播出,一时间“养在盆中人不识”的嵖岈山饮誉全国,名冠天下,游客纷至。各大自然景观随着前来拍摄的众多剧组,当地政府和企业进行了深度开发,除了能直接吸引大量旅游者前来旅游而增加景区门票收入外,还将间接促进餐饮、旅游纪念品、旅游交通与住宿等其他旅游要素的发展。影视旅游的发展,不仅增加旅游产品的推广力度和品牌知名度,而且也会间接地为相关行业创造大量的就业机会,从而为当地附近居民带来巨大的就业机会和商业机会。。
这是几个河南省内因电影而引起旅游及相关联产业飞速发展的成功案例,在当时信息不够发达,交通不够方便的情况下通过一部影视作品能引起那么大的影响,在互联网发达的今天是不敢想象的。
河南作为文化资源大省,旅游资源丰富,如何利用信息时代的影视作品深度开发旅游产业是河南影视文化旅游从业者应该深度思考的问题。因此充分地发掘和推广本地的自然资源和文化资源,积极地寻求影视的配合,使当地的文化、民俗旅游资源成为影视拍摄的主题和特色,这对旅游产业资源的突破性营销具有重要意义。电影文化是一种新兴的旅游文化,当一部优秀的旅游人文风光片将大批的观众吸引到了银幕前,当银幕上秀美新奇的人文山水,风俗人情,古迹传说给观众留下深刻的记忆,电影文化与旅游产业的就已形成了一种新的链条,也促成了二者在产业融合上的文化共识和价值增量。特别是当全世界进入到大众传媒时代,微博、微信、微电影,短视频的存在已将公众推进到一个全面的自媒体时代,形象宣传的渠道更加多元而通畅时,影视媒介的力量更加不可小觑。因此,各地方政府都在挖掘自身的旅游资源,看当下文化旅游产业的发展趋势和过往实践经验,影视与旅游的深度结合无疑是未来产业融合的亮点,其产业增量效果不可预估和小视。
电影文化和旅游产业的联手是一种全新的旅游资源与传媒能量组合形式,这两种同处于现代时尚生活前沿的大众休闲文化的碰撞,产生了巨大的市场经济价值,接动了多条产业经济链的运行。而旅游产业充分的运用电影文化所进行的营销宣传,能够充分地挖掘本土旅游资源,在推动旅游经济的发展,也给电影文化找到了一条新的发展路径。
作为河南文化旅游资源的大省,河南在近些年其他省份高速发展的过程落在了后边,由于河南本土影视产业的不被重视和不发达导致影视与旅游产业的结合相对基础薄弱,河南影视旅游发展,有其先天的优势,交通优势,人口红利,包括全国开发较早、规模最大(当时)的焦作影视城(焦作影视城是1995年由焦作市人民政府投资2.3亿元兴建而成、号称中国十大影视城之一、以影视拍摄服务为主,兼具观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能,占地面积3平方公里,建筑面积40万平方米,是以春秋战国、秦汉、三国时期文化为背景的仿古建筑群),在黄河岸边为拍《大河儿女》而建的中原影视城(2012年,由河南电视台投入3000万元兴建而成 ,中原影视城主要景点有三河镇、风铃寨、1号摄影棚和2号摄影棚等多余处影视拍摄景观组成,占地面积13万平方米,是以民国时期文化为背景的仿古建筑群 ),这两大影视城无一例外的都是前期由政府出资,焦作影视城多次整合产权、经营权以过到焦作当地一家民营房地产企业名下,经营惨淡,早已离开了主流影视剧组的视野,几乎被国内影视圈遗忘。中原影视城自《大河儿女》过后,作为国有单位管理的影视城,再无硬件和软件的投入,大有任其自生自灭的态势,更是一路惨淡,景区内镜片、建筑破败不堪,多数已不能用,如果不加以投资修缮,如果不改变当下的经营策略和所有制转换,一些场景和场景建筑很快就会消失败落,实在让人扼腕叹息!
反观全国影视文化旅游产业的发展现状(浙江横店影视城、象山影视城、北京怀柔影视城、上海车墩影视基地、无锡影视城、襄阳唐城影视基地、宁夏镇北堡西部影视城等),当下河南影视文化旅游产业存在的以下几个问题:
1、影视城所有者和经营者的不专业、政府不重视导致在影视剧组的招商选择上没有任何动作,属于野草式生存,导致偶尔有几个剧组前来,也是小剧组,影视作品质量差 ,形不成影响力,带动不了影视旅游产业发展。
2、影视旅游产品开发层次浅、旅游吸引力不足、影视旅游产品文化内涵不足 、缺乏特色与深度 、延伸产品匮乏、标示性不强、对消费者的吸引力不大。
3、市场营销力度不够,缺乏产业化创新思路、产业融合方向不清晰,附加值低,影视旅游产品生命周期短暂,缺乏科学规划,产品融合市场化处于被动,
4、影视旅游资源利用不合理、耗费巨资建造影视城拍摄地 ,在影视剧拍摄完后就荒废 ,未能很好地对其进行再开发利用。
5、品牌概念薄弱,形不成核心品牌、带不动产业发展。
6、政府引入的影视文旅项目,基本上还是以房地产为核心,忽略了流动游人口才是核心的要素,
7、河南省政府层面对影视产业不够重视,没有相关影视产业政策,最基本的影视产业园区都没有一个。
对策:
政府引导、资源整合、 发掘河南本土优秀文化,造船出海与借船出海并行,