剧情介绍
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『电影圈最大的商业社群』
6月7日《西游番外篇笨妖怪》的首映礼成功发布，点击量在一天内就破10万，微博阅读量破2000万，同时也获得了网友们一边倒的好评。除了精彩的内容外，究竟是哪些因素让这部影片占据了行业热门话题榜？为何网络电影越发受捧？
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一、了解受众群体
据统计，到2015年中国网络视频用户有4.85亿用户，网络电影用户占2亿多，其中19-25岁年龄段的网络电影用户占65%。然而大学生正是19-25岁这个年龄段的主体，同时大学生也有充足的时间和精力投入到网络中，所以这无疑是一个大的宣传方向和一个庞大的受众群体。庞大的受众群体给网络大电影的发展奠定了良好的基础。
君映像文化传媒（北京）有限公司正是看中了这个庞大的受众群体，于是，在上个月携手《笨妖怪》攻占清华大学、北京大学、北京电影学院、中国传媒大学等50所院校的宣传并取得良好效果。据调查统计，全国大学院校在1500所以上，每所院校的平均人数2万人，而广告主要集中在食堂、宿舍、图书馆以及校园宣传栏等地方，所以宣传也就达到了良好的效果。
电影是文化的传播，大学生正是文化的学习者；电影也是现实社会的倒影，而大学生正是处于人生的十字路口，即将面临着社会的种种选择，所以大学生们能从电影中感悟人生，找到人生方向。这也促使大学生成为电影的忠实粉丝，也保证了票房的回收。
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二、各阶段、不同方面进行全方位营销推广
在《笨妖怪》首映礼后，君映像作为发行方有节奏的在各阶段从不同的传播渠道设置不同的话题进行推广。如：在朋友圈迅速地扩散；微博话题大量的转发，成为微博的热门话题；新闻稿在网页上、校园网站及时大量发布以及各大视频网站报道（cctv6中国电影报道三分钟小视频）等。其中“中国首个为网大下跪的导演”这个话题点击量居高，在一天内微博阅读量已达到500万余次。
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君映像作为本片的独家发行方，除了朋友圈、微博、网页的宣传外，在整体营销上达到了院线的级别，从多角度话题营销到各类广告的投放，从电影院首映礼的举办到人气火爆的直播秀场，君映像针对影片进行了全方位、软硬一体的营销推广。
所以各种线上线下的高度配合营销宣传，形成了全方位立体传播的网络电影宣传模式，这种宣传模式吸引更多平台用户对电影的关注，激发了用户观看的热情。
三、播出的渠道和平台优势
据统计，现在用户对视频网站的日均搜索量突破百万人次，其中爱奇艺约42万、腾讯约16万、优酷38万、乐视约16万。中国电影的播出渠道原来主要有两个：一个是院线，占据了绝大部分市场份额和播映数量；第二是电视电影，电视电影只有在cctv-6电影频道播出，而每年只能播出200部左右。有分析数据显示，每年中国电影拍摄数量600多部，已经连续多年出现很多电影没有出口的现象。所以，网络大电影将会成为未来电影发行非常重要的渠道。
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同时现在智能手机的发展也在网络电影发展中起了重要角色，手机视频app的方便快捷省去了影院的拥挤、定点、影票贵等问题。2015年，在我国4.85亿网络视频用户中，手机用户占3亿人。所以，播出平台优势加速了网络大电影的发展。
《笨妖怪》就是抓住了网络大电影的这种播出平台优势在全网播出，各网通过自己的平台优势对其进行了全方位推荐，这给《笨妖怪》的推广带来了颇多好处。
四、题材广泛
通过对某网站去年上线的网络大电影进行梳理、分析、比对，发现其内容大致可以分为青春、时尚、模仿、历险、惊悚、悬疑、猎奇等类型，几乎涵盖了当前年轻人所有的欣赏诉求。所以网络大电影题材的广泛、丰富，极大满足了80后、90后乃至部分70后观众的审美需求。短途公共交通工具上，长途旅行途中，以及公园广场等场所举目可见“低头族”，这个庞大的移动终端视频消费群体促使网络大电影的快速发展。
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五、制作成本
与其他影视剧相比，网络大电影具有入门门槛低、成本小的优势。它的生产成本少则几十万元，最多上百万元左右，《笨妖怪》的制作成本就花费了120万元。小成本让那些小有实力的艺术爱好者有机会、有动力介入这个行业。
当前的受众群体年轻化、全方位立体营销推广、广泛的播出平台等因素成就了网络大电影成为新的发展趋势。我们也相信，在这种优势下，网络大电影会发展越来越好！
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