剧情介绍
文 │薄荷
邻近春节档，院线影戏市集硝烟渐浓，而网络影戏这边曾经滥觞了热映。
2月1日，爱奇艺独家上线了《齐天大圣之大闹龙宫》。这部影戏先是从小暗语进入，试图报告差别样的西游故事，同时也弥补了春节档西游题材的空缺。在营销方面则从线上线下排兵列阵，试图深刻下沉平台，进一步扩大受众层面。
新片场影业素来注重影片的营销结构。据该片导演陈志鸿吐露，《齐天大圣之大闹龙宫》从2018年6月立项时便断定要在春节这一分外时期上映，从内容筹谋到现实出现都有思量档期的成分，“一滥觞就定了这个片子是放松兴奋的基调，但是属于带有代价观的偏正笑剧。”
《齐天大圣之大闹龙宫》报告了天下大旱、生灵涂炭，孙悟空与兄弟马猴为探明干旱真相，前去东海找龙王问话，却碰见小龙女并意外卷入邪龙敖孪烧毁人世的诡计中，孙悟空在小龙女的赞助下战胜敖孪，非常终获得如意金箍棒，办理了人世危机的故事。
网络影戏平台不乏对西游题材的改编再缔造，但是《齐天大圣之大闹龙宫》是样式彻底差别的一部作品，初次聚焦《西纪行》中孙悟空大闹龙宫的桥段，并将其做以扩容，在符合原著代价观的底子上出现出新的面目。
值得一提的是，相比以往好莱坞影戏里的视觉异景，这部作品营建出了具备中国特点的海底世界，包孕水下龙宫和百般百般的海洋奇兽，“海底西游”里的异景美景也是作品中的一大看点。
这部作品不单单是对《西游》系列进行了创意改编，从内容到营销手法，都能够被称为是网络影戏的钻研样本。
晋升审美，从故事到服化道
据打听，全部团队对于服道化的请求很高，在制作上不止步于良好，而是试图在团体审美上做出更多晋升。《齐天大圣之大闹龙宫》里的装束基本都是定做的，在导演和新片场影业看来，一个新的《西纪行》故事势必要在视听上头扫数耳目一新，带给观众新的感觉。
《西纪行》翻拍了良多次，衍生故事更是数不尽数，怎么辨别传统？又打出本人的新意？服道化设计诚然紧张，但是不行自力出来，而是要和故事内容慎密相连。大闹东海在原著里是一笔带过的，《齐天大圣之大闹龙宫》起首有一个对照新的世界观，在故事上做了较大的扩充，但是照旧基于原著底子进行改编。
在这个故事里，孙悟空从菩提老祖那边学成返来，还未领有非常锋利的法力，更没有大闹天宫，能够说是“初始阶段”的孙悟空。他若何去到龙宫里获取金箍棒，在道路上碰到的人事又若何改变了他的世界观，这是本片制片人神煜婧团队着墨的重点，从笑剧、动作、情愫的维度来展现一代美猴王的发展初期阶段。
剧本有了初稿，团队在明白团体调性后便滥觞动手做服化方案，双方同步进行。服化方案在前期频频点窜了良多次，非常终出来五六版设计稿，现实制品做出来后还在接续点窜。
非常终出现的结果是，孙悟空装束的重量感加强，而且增加了军人元素，团体结果加倍实在，打斗结果也更酷，“少了夸诞，带有现实主义的意味，也符合主题里的孙悟空气象。”
海底世界里的浩繁脚色们则是偏蓝紫色的色调样式，团体组成非常富厚，再用偏暗色调的设计来凸显海底世界的秘密莫测。为了和海底的众生做辨别，小龙女的服化诚然也是偏冷色调的设计，但是团体偏亮，她的服化同样是定做的，衣服和头饰都是由珍珠和贝壳拼接而成，符合她清纯生动又漠然出尘的特质。
无论是孙悟空、小龙女照旧海底世界的各个种族，都是各自有样式，而且相互能造成对立大概相依的关系，从基本处立住人物关系网和全片的故事款式。
有代价观，才气成系统
非常初决意做《齐天大圣之大闹龙宫》，是新片场影业以为这个思绪非常新鲜，在浩繁被改编发掘过的区域中算是一块空缺。
将众所周知的经典作品做出新意同时不背叛原著代价观是他们的初衷，也是当下经典ip改编再缔造中亟待办理的题目，影视剧市集急需优秀的ip改编作品，网络影戏市集则必要代价观加倍精纯的作品来扩大款式。
《齐天大圣之大闹龙宫》团队和新片场影业做这部影戏的初衷，实在跟良多一般观众同样，非常初看到《西纪行》是喜好玄幻和天马行空的兴会内容，后来对孙悟空人物气象的分解深刻后，会看到脚色中彻底的斗争精力、战胜自我、为优良理想献身的特质，是以对《西纪行》的内核发生加倍成熟的明白。
在参考了大批的影片和册本材料后，他们加倍刚强要做“别人没有做过的”，这也是为何做这部戏时会幻术眼放在孙悟空的早期经历和理性发展上，能够基于原著中巩固的人设在能够发扬的处所展现想象力，就是他们的改编思绪，而不是简单地展现诸如“三打白骨精”等动作戏份。
笑剧和动作元素以外，故事中偏重表现了人物的发展进程，包孕孙悟空和赤尻马猴两个人从一般同伴到死活兄弟的情绪变更。作品的代价观也表当今这里，赤尻马猴的捐躯是孙悟空顿悟的一个紧张缘故，对他以后能够拿到金箍棒起到了催化感化。
再加上大篇幅的海底世界故事，是以在“异景”和“梦境”上的视听结果请求很高。除了在服道化上晋升尺度，对演员的请求也随之晋升，此中非常环节的是“要有想象力”，若何在带有神话表情的故事中，靠想象力去实现对人物的构建，是新片场影业在选定演员时考量的环节题目，是不是大卡司并不紧张。
只管外界还会将网络影戏的定义为迎合观众审美的商业产品，但是在新片场影业看来，跟着院线和网络影戏的边界越来越含混，网络影戏在商业上的表白曾经变得加倍成熟和有系统，而不是简单地迎合观众审美和粗枝大叶。
新片场影业连续想发掘差别样的内容，在视听上头有少许倾覆性的操纵，进而带给观众新的感觉，也是能够在商业片中做出属于本人的器械。
《齐天大圣之大闹龙宫》就是云云，“本人的器械”包孕在一个简单的故事里开辟良多有趣的点，制作世界观同时两全细节的阐扬形式，详细到各个人物的外形、表演形式和脾气特性，对影戏的节拍起到的影响……能够说是产业化流程下的细微表白，和院线商业影戏曾经非常靠近。
业内人的共鸣是，网络影戏的质量必然会越来越高，成为更多专科团队列入进入、来玩儿的一个圈子，影视公司能不行找到迥异化打法就显得分外紧张。
“海底西游”营销，对准下沉人群
网络影戏除了在内容和制作上接续向院线追平，在营销上也必要紧跟措施，而新片场影业凑巧在这一平台极端善于。
此前红遍全网的《啥是佩奇》的导演张大鹏就是新片场社区的创作人，这个国内非常大的影视创作人社区入驻了跨越110万位认证影视创作人，在上游为新片场提供内容支持。有了足量的内容提供源，新片场影业本来就善于的营销推广接续落地，制作出一个又一个的现实案例。此前新片场影业夺得爱奇艺2018年网络大影戏票房榜榜首，就是凭借多部结果并驾齐驱的作品做到的。
除了当前市集上习用的手法，新片场影业要紧是针对影片特质量体定做，每一部影片均有详细的营销计谋，给出非常能直击用户痛点的方案，这也非常寄托它恒久以来蕴蓄堆积的营销履历。
调查《齐天大圣之大闹龙宫》的营销计谋不难发现，除了通例的交际平台联动营销、头部kol营销等手法，新片场影业的迥异化营销手法要紧表当今两方面：
其一，夸大“海底西游”。这很轻易令人遐想到以前上映的《海王》内部描画的海底世界和七大王族。将“你没看过的龙王家属和斩新的悟空故事”的内容亮点作为宣发重点，经历强节拍的预报、cut、混剪等视觉内容展现影片上风，使观众直观感觉，有着东方世界观的海底玄幻世界毕竟甚么样子，凸起作品与其余西游类作品的迥异化。
其二，既然在春节档上映，辣么符合档期的“春节看西游”营销就非常紧张了。
影视营销开展到当今，以往的“漫天铺广告”、“定制化营销”已不再受用。要想实现营销的有用转化，若何直击有用圈层用户是环节。经历采集该范例作品潜伏的用户画像，新片场宣发团队主打全方位下沉营销，直击焦点圈层用户，连结作品的热度。针对“回家”、“返乡”等春节特有征象，主打“春运”营销。而且在火车站等春运重地，如北京站、成都站等50 天下一二线城市火车站中投放电子屏，笼盖人群4000w ，为作品有用引流。
同时，在处所社群中也进行营销公布，用新年创意短视频进一步营建节日空气。
新赛道，新搦战
在不少国民气中，过年要看《西纪行》的潜伏分解连续都在，而“合家欢”的档期必要热烈精美的影片助阵。《齐天大圣之大闹龙宫》先从内容上确保新意和质量，而且没有一味选定大卡司加盟，在营销上也走得是精准定位的门路，缠绕“春节”这个分外时期睁开，在涵盖通例用户群的同时，试图笼盖春节档期的下沉观影人群。
另外，在影片质量过关的环境下在长尾期进行口碑发酵，在业表里实现口碑增进，为影片背地的新片场影业乃至网络影戏行业进行拉动。
在互联网和网生行业都在接续下沉确当下，网络影戏连续以来的要紧受众群还未被发掘彻底，仅仅是他们能够辐射的潜伏受众，即是一片容量极大的蓝海。视频网站的会员数目在近两年飞速增进，深挖潜伏用户也是平台方的诉求。是以，相比“对口”的内容接续涌现，能够经历妥贴的营销体例将好内容推向更远的处所，才是更得力高效的打法。
新片场影业总裁牟雪曾经表示，“新片场对本人的定位是一家内容公司，诚然咱们是干宣发起家的。咱们也很关注内容样式的变更，2018年滥觞，市集有一个非常明显的开展趋向，即是渠道下沉。”
从《齐天大圣之大闹龙宫》中能够看到，新片场影业的营销计谋非常天真，而且具备必然的前瞻性，在网络影戏的盘子接续变大的局势下，能够用差别的思绪实现多样化开展，足以让《齐天大圣之大闹龙宫》被称为是一个优秀案例。
只管网络影戏的to c宣发形式能手业内并无造成美满的系统，不少影视公司也每每会在宣发上短缺力度，但是网络影戏的内容在接续晋升，就意味着营销推广的事情必需接续革故鼎新，才气支持行业造血机制的良性轮回。
潜伏用户、好内容、精准营销，网络影戏断然走上了新赛道。
来日，网络影戏行业的开展不但要之内容和宣发并重、找准差别影片的定位，还必要有前瞻性的影视公司宁静台接续找到新的开展暗语，才气走得更远。
