剧情介绍
《卧底》因其踏实的剧本创作以及独特的人设获得了五大主流媒体的一致好评。爱奇艺在罪案剧上的用心，从侧面体现出了平台“开放生态”在原创ip产品、技术、商业模式等领域的价值效应。
如今，“颜值即正义”是否依然成立，成为市场与受众竞相讨论的焦点。
从近期《人民的名义》的热播与网络热议，让我们不难看出市场已经释放新的走向信号——年轻观众或者说网民们固然喜欢青春靓丽的“小鲜肉”，却并不代表他们对内容质量没有要求，一部剧单纯依靠颜值已经站不住脚，而优情节、高质量、三观正又带点悬疑色彩的精品剧不但挑战智商，还撩拨新鲜，已经被受众普遍接受。
与《人民的名义》这类反腐正剧有异曲同工之妙的，还有爱奇艺近期完结的展现缉毒警察机智勇敢、不畏牺牲与毒枭斡旋的《卧底》，该剧凭借踏实的剧本创作、远赴西双版纳的实地拍摄，以及独特的人设，比如缉毒警察达子和大陆、毒枭华哥和豪哥的双线设计，以及一直悬而未决的终极boss扎萨身份的谜团，撩拨着观众的兴奋点，紧紧锁住观众的注意力，不但激发了现代生活压力下人们的正义感和热血，带点憨萌的对话也让情绪紧张的观众不时的会心一笑，也因此获得了北京晚报、中国文化报、法制晚报、消费日报、广州日报的一致好评。
2017年即将过半，悬疑、罪案类网剧可谓风头正劲，电影方面有东野圭吾《嫌疑人x的献身》老牌悬疑剧的跨三国翻拍，各网络平台对悬疑罪案剧的青睐也赫然在目，纵观各家片单《无间道》、《寒武纪》、《被催眠的催眠师》名列其中，而临近暑期档，片单中悬疑类更显示了压倒式站位趋势，如爱奇艺《无罪之证》将延续“罪”字系列，优酷也将推出《白夜追凶》，而搜狐视频《超级小郎中》也将开播。
近年来，由于卫视播出调控导致的刑侦题材表达受限制，使得这一类型一度沉寂，但观众对它的喜爱从未减少，各家视频平台近两年也都有佳作出现。如果说《暗黑者》开先河时还因捉襟见肘的布景备受诟病，《他来了请闭眼》和《法医秦明》已经显示出资本的实力，再到《余罪》除了资本加持外，更体现出了内容的颠覆，整个剧的节奏几乎接近美剧品质，比如警察和罪犯脸谱化的形象就一扫而光，余罪虽然玩世不恭但心系正义除暴安良的警察形象，给观众带来更新鲜的感觉，也让角色有了人性的思考和挣扎。
在视频行业普遍走向精品化成熟运作的当下，值得一提的是，不仅《卧底》在截止发稿前两季联播已经斩获5.1亿点击量，爱奇艺头部自制内容持续保持着精品特质，从2015年，《心理罪》在爱奇艺独家播出起，2016年《余罪》《灭罪师》《老九门》《最好的我们》以及经典喜剧《废柴兄弟》等不同类型的原创ip内容都取得了显著的成绩，虽然每部作品都有独特的气质，但无论操作什么项目，爱奇艺团队一直秉持“内容永远是核心，讲好故事是王道”的创作理念。
正如爱奇艺创始人、ceo龚宇所说，爱奇艺的定位是“一家ip公司，一个开放性的平台”。围绕这个定位，爱奇艺的“开放生态”不再依靠闭环扩展，而是围绕ip上下游产业链不断纵深布局，打通网剧、综艺、动漫、手游、电影、直播、商城等周边领域；运营上拓展硬广以外的会员内容收费模式，通过网剧的不同分账模式吸引更多内容生产者加入，正在形成“正能量合家欢”的平台内容矩阵格局。
具有美剧特质追求电影质感
近半年来，网剧彻底摆脱了粗制滥造的代名词，从《法医秦明》、《十宗罪》现代感十足的解剖室，到《灭罪师》、《无间道》、《卧底》的跨地区、跨国家实景拍摄，都不难看出制作水平已经看齐甚至超越传统影视剧制作标准。对于观众来说低成本投入、快节奏播出早已成为历史，电影质感才是更高追求。
今年2月开年时，爱奇艺创始人、ceo龚宇曾公开提出，美剧模式的超级网剧是主流趋势，未来爱奇艺网剧的发展势必要“提高单集制作投资，远远超过电视剧，提升品质；大量引入电影人才，形成电影质感”。这一理念随之贯穿行业，4月份优酷春集发布会上也提出“超级剧集的投入、制作包括的资源会是巨大的，也会是几何级的升级”。
网剧制作对标美剧标准最明显的质变是制作精良程度的提升。比如《卧底》剧组远赴西双版纳、老挝拍摄，以求再现”金三角“地区热带雨林及特殊地理条件下的风土人情，虽然高温、蚊虫叮咬、当地法律限制下工作等重重困难时常困扰团队，但制作方还是坚持制作细节的精益求精。
而根据剧情变化设置具有不同性格特质的角色，也让爱奇艺罪案剧打破国产悬疑刑侦剧原有的“警察当道”的脸谱化设计，给故事更多新鲜的尝试，让观众有更丰富的看点。比如《灭罪师》虽为警察出身，但为解决未婚妻被杀案件，只身前往异国以犯罪侧写师身份出现；《卧底》也一改警察必定正气凌然的设定，达子不但独出心裁的以技术卧底身份打入制毒集团，还有点“反英雄”意味，不像传统英雄角色那样以光明磊落见长，而是具有局限和人性的弱点。这种多样化的人物形象塑造已经颇有美剧中对人性的探讨意识，而这一方式也是美剧能贯穿全球观众的制胜之道——人无完人，在凶险环境中挣扎不迷失自我，更容易让人感同身受。
精良的制作保证了视觉呈现效果，同时配合“季播+周播”的排播模式，使剧集的观感有了提升，但季播是柄双刃剑，尚且处于观众适应期。如何充分发挥优势，爱奇艺走了高明的一步棋。
由于对《心理罪》、《余罪》、《灭罪师》、《无间道》等系列作品的深耕，在叙事结构、人物塑造、拍摄剪辑等方面，爱奇艺已经摸索出了一套经验。比如《灭罪师》是本格推理的本土化落地改编，这在国内悬疑罪案剧中可谓首次出现；《无间道》剧中对原版电影的致敬也展现了平台的信心与实力，香港街头实景拍摄的熟悉街道和地标建筑逐一闪现，和对电影3部剧情的再扩展，勾起了剧迷曾经的回忆；再到《卧底》除了荷枪实弹、真车道具的投入外，还有对孝道、爱情等传统价值观的展现，也让市场看到了网剧原创ip作品比肩电影制作水平的真实范例。
青春正能量才是网剧发展正道
移动互联大时代来临，不同平台、不同类型的网剧如雨后春笋般出现，但它的缺点和节奏快，剧情不拖沓，适合网络受众观赏习惯的褒奖一样显著，五毛特效、粗制滥造，曾引起观众强烈不满。
网剧制作中最重要的是什么，开始为行业所关注与思考？
2016年初，爱奇艺《最好的我们》超21亿的收官数据释放了一个信号，该剧打破青春片“堕胎、劈腿、车祸”的套路，以丑萌的校服、初恋情愫、文理分科等贴近生活氛围的朴实情节大获全胜，让市场看到三观正、充满正能量的题材也会受到年轻观众的喜爱。
其实，纵观爱奇艺近期的罪案剧也不乏治愈、勇气、成长等美好正能量的气息。“余罪”在与黑帮的较量中，被出卖，染上毒瘾，吃尽苦头，这个过程让我们体会了人物灵魂在负荷过重时的挣扎，而最后余罪不认输地坚持也给年轻人带来了正向鼓励，引导现实中的我们勇敢直面并解决压力与困难；《无间道》网剧版则充分利用时长优势，铺陈错综复杂的人物关系，展现家庭与梦想的冲突，人性间的抗衡与较量，让坏人坏的更真实，人物更丰满，通过这些吸引眼球的情节展示社会弊端，带给观众刺激的同时也引发思考，强调引导社会主流价值观。
这样的成绩源自持续的坚守。熟悉爱奇艺发展脉络的人都清楚，从2016年爱奇艺世界大会起，龚宇就一直强调爱奇艺“青春、阳光、正能量”的价值观。现在这个核心要素还贯穿到团队建设上，龚宇在早前接受《综艺报》采访时曾说，“希望我们招聘的人才也是阳光、包容、正直、积极向上的。在影视行业不断变化中，经验不是最重要的，你要有学习的能力和开放的心态，才能跟上变化的步伐。”
“开放生态”凸显平台价值
据艺恩数据显示，预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。2016年中国视频有效付费会员规模已经突破7500万，增速为241%。2016年6月爱奇艺公布会员数量突破2000万，11月腾讯视频也对外宣布会员数超过2000万。
而随着网民消费观念的逐渐转变和对精彩正版内容的极致追求，视频用户付费市场已经从量变逐步转化为质变，并呈现出井喷式的发展态势。
如何撬动市场需求，让用户心甘情愿为内容买单一直是爱奇艺深耕的重要领域。
2014年爱奇艺就将“精品化”内容作为目标，率先提出“超级网剧”概念，从《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》的初步试水，到2015年《盗墓笔记》会员化差异排播模式上线，会员付费作为比广告更有效的收入模式，吸引了大量网络视频平台对热门ip的不断追逐；再到《最好的我们》、《老九门》、《余罪》、《灭罪师》、《无间道》、《卧底》等采取的差异化的“季播+周播”、会员抢先看等模式的贯彻，可以说爱奇艺在互联网开放平台上积极尝试，围绕ip贯穿产业链上下游延续开发，体现了平台的开放基因和运营智慧。
从《心理罪》、《余罪》、《灭罪师》再到《无间道》、《卧底》，爱奇艺的罪案剧已经拥有了打通剧本孵化、后续拍摄、制作营销、宣发，以及周边产品各环节通路的运作脉络。比如《余罪》采用了联合出品方式，新丽传媒购买原版小说与爱奇艺共同完成前期策划、剧本修改、演员选择、后期制作和品牌宣传等具体操作。而《余罪》也显示了爱奇艺开放平台的优势，基于自身大数据，该剧对市场与用户展开调研并最终以“柔情硬汉”的表现形式填补了市场罪案剧的女性市场空白，据悉该剧有四成用户为女性。
在ip热与流量潮导致影视市场相对浮躁的今天，打造原创内容不能仅靠情怀，还要有在错综时空与载体呈现下有效勾连情感的能力，比如《无间道》为了让经典ip再次焕发生命力，追求价值延续启用寰亚制作班底；《卧底》作为爱奇艺自主研发的原创ip项目，同名原著小说是爱奇艺文学库中的一部，小说创作者姜凯阳也是该剧导演。
爱奇艺在罪案剧上的用心可见一斑，也从侧面体现出了平台“开放生态”在原创ip产品、技术、商业模式等领域的价值效应。正如龚宇所说，“好作品的关键是人性的体现，人性是灵魂，能打动人的才是优秀作品。人的创造力是无限的，会持续有新ip诞生，优秀作品来自小说、剧本、诗、情景喜剧或游戏，形式不重要，真正能保证制作出优质、有情怀内容的才是创意型人才。”
可以说，基于开放的平台，爱奇艺已经从ip立项开始，以内容为核心，通过全平台运营，形成强大的ip开发矩阵，逐渐成为最合适视频内容孵化的平台。比如，2016年起，爱奇艺在网络剧制作上已开启付费分账商业模式，与制作方共享收益，也为持续打造精品内容建立了良性生态。
