剧情介绍
作者 | gavin
片名、海报、前六分钟，传统的“网大三要素”基本可以形成观众接触到一部影片的第一印象。网大发展至今，我们早已不再鼓吹“得此三者，得天下”的观点，但是如果想要在互联网的茫茫片海中脱颖而出，此三者仍然不可小视。
观察近来的网大市场，娱影君发现影片质量的明显提升，但是在片名、海报、前六分钟中仍存在大大小小的问题。所以我们基于走访平台以及日常的观影经验，撰写了这个小专题，专门探讨各中问题。
上周，我们分别探讨了网络电影的片名、海报，今天我们来聊聊网大的前六分钟。
作为一名网络电影的观察者和研究者，娱影君看过的网络电影不计其数。从一开始的简单粗暴、粗制滥造、难以直视的画风，到现如今逐渐向院线靠拢的“精品化”电影，娱影君见证了网络电影一步一步的发展。
现阶段，大多数视频平台对上线的网络电影采用“6分钟后”的付费模式：观众可以免费观看一部网大的前6分钟，之后的内容才需要付费。在这种模式下，网大的前6分钟至关重要，因为它关乎着观众是否能够形成有效观看，以及是否会为影片付费、充会员。这些与网络电影的有效点击量和分账票房息息相关。
因此，为了把影片的前6分钟做好，各大制作公司可谓是费尽心思：刺激、软色情、暴力等吸引眼球的场面均往前放，甚至能把整部电影的高潮看点都浓缩到了前6分钟里去，以吸引网友的购买欲。甚至曾有人夸张地表示，应该把60%的成本与精力投入到前6分钟的制作。但这样“用力过猛”不但适得其反，还遭受到了行业内外的吐槽，甚至对整个网大行业的形象产生了极为负面的影响。
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前6分钟的错误示范：
只为博眼球
错误示范一：以软色情为主，大打擦边球
网络电影在初始阶段，大多以软色情、擦边球的方式来博眼球，特别是在网络电影的前6分钟，更是疯狂。
软色情的鼻祖可以追溯到2011年，那时候尚未有“网络大电影”的概念，微电影刚刚崭露头角。《青春期》就是应时而生的一部系列影片，虽然当时全网免费观看，但是为吸引观众，该片在片头就运用了裸露元素，以辣妹、大胸、短裤为卖点。影片主要讲述一批处在青春期的学生如何对待“暴力、恋爱、性”，以题材优势在当时引起了不小的轰动。
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2013年上线的 《青春如期》、2014年的《青春如期2：青春梦想》讲述的也是学生的爱情故事，不知道是不是蹭《青春期》的话题，在影片的前6分钟运用了大量软色情的戏码和魅力女性的制服诱惑。
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（《青春如期1》前6分钟片段）
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（《青春如期2青春梦想》前6分钟片段）
除了青春题材惯用“软色情”，这一套路在其他题材也很常用，比如玄幻、喜剧、战争、古装等。2014年动作犯罪题材的电影《猛烈》在前6分钟出现床戏，尺度有点大，娱影君就不给大家截动图了，怕被举报。（捂脸）
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（《猛烈》前6分钟片段）
爱情题材对软色情的运用更是疯狂。比如2016年底上线的电影《女总裁的贴身高手》，一开场就上演了一场色情诱惑，足足两分钟的床戏。六分钟过后，正片中的故事情节却与这段床戏毫无关系。这一段只是作为引子，博人眼球罢了。
观众发弹幕感叹开头太过劲爆，少儿不宜；六分钟之后便大呼上当。
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（《女总裁的贴身高手》前6分钟片段）
最近上线的影片受到政策和平台的双重限制，虽然没有了大篇幅的软色情，但还是会努力加入一些暗示性元素。比如今年10月27日上线的《魔幻调酒师之迷失男女》，前六分钟以一主角的自白开场，他介绍了一个名为bar.tender的酒吧，这个酒吧主要是为了帮助为爱情迷失的男女。在电影的前6分钟中，加入了各种带有暗示的美艳镜头，但却没能让观众第一时间认清楚谁是主角、影片到底要讲一个什么样的故事。
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（《魔幻调酒师之迷失男女》前6分钟片段）
问题是这两部电影在前6分钟过多的运用了刺激性的混剪镜头，而没有讲述过多的台词，没能给出明确主角身份的信息，所以开场在内容上太虚了，所以看了前6分钟都没有看明白这部电影到底在讲什么。
错误姿势二：毫无亮点的开场白
还有的网络电影，一开场就先来一大段背景介绍，但又毫无亮点。比如玄幻电影《灵狐圣子》和古装电影《这个大王我罩的：真名间谍》，一开场先来一段独白，介绍这部电影的时代背景、故事的发展起源，接下来要发生什么样的故事。一下子就把电影的主要内容都说出来，反而失去了悬念感。更何况这些稍显单调的开场独白占到了前六分钟三分之一的时间，很多无关紧要的信息观众也不会全部记住。
《灵狐圣子》足足两分钟的开场独白：
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（天地混沌，万物伊始；水火二神为夺天帝之位大战，共工怒触不周山，故天倾西北，月转星移……）
《这个大王我罩：真名间谍》开场介绍：
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错误示范三：尴尬的五毛特效开场
特别是在科幻、玄幻题材的网络电影里，开场的前6分钟大多是运用到大量的特效，期望从特效上吸引观众。但其实，还是逃不过被观众吐槽五毛特效的命运。
比如2017年上半年上线的一部名为《猎兽少女队》的科幻电影，就是在影片一开始的时候，先给大家上演了一出特效冲击：有怪兽来攻打地球，让两位少女与怪兽对打的桥段。只是娱影君想说，这种动画般的特效也能搬出来放在前6分钟充场面，不知道是网络电影的观众可能还以为自己看的是动画片里的奥特曼打怪兽呢！
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（《猎兽少女队》前6分钟片段）
还有玄幻电影《九天玄鸟》，在电影的前6分钟将特效与打斗结合在一起，希望通过“炫酷”的方式来吸引观众，但这种晃来晃去的特效镜头转换，看得观众头晕；而且这看着像是被毒气笼罩的特效真的没有什么可炫耀的。
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（《九天玄鸟》前6分钟片段）
所以从以上几部影片的前6分钟开场画面来看，很多电影都是在前6分钟加入了华而不实、没内涵，只为博眼球、博关注的场面等来消费大家对电影的期待，却忽视了电影本身的故事性。这样的表面功夫，不但很难让人产生代入感，反而很容易让人感觉是烂片，不愿继续观看下去。
网络电影前6分钟的新出路：
制作水平向院线靠拢
从近期上线的一些网络电影，娱影君发现网络电影渐渐摆脱了以前的套路，走起了“正”派风，制作上大有向院线靠拢的趋势，内容编排上仍然遵循冲突前置，。
比如今年中旬上线的《哀乐女子天团》，开场前6分钟不露不透，创新地以葬礼的形式开场，展现了几位女孩组成的女团在葬礼上表演的情况，不仅向观众讲明了几位主演的基本境遇，同时也抓住了观众的好奇心理：这部电影讲的是什么？为什么葬礼上会让女团来表演？
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这部电影目前点击量突破了2000万，在业内外获得了一致好评。
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还有最近被爱奇艺评为a级的网络电影《海带》，作为一部科幻、喜剧、荒诞类型的电影，按照之前的套路，多多少少会在前六分钟加入丰富的特效以及具有视觉刺激的片段。
但这部电影却完全没有，而是以走心的方式打动观众：前6分钟没有过多的场景切换，只是主人公在海上钓鱼，从远处看显得非常平静；然后通过特写镜头，讲述了主人公从海里钓上了一个会变成人型的海带—— 一个外星人，显得格外有喜感。
海带外星人告诉主人公，地球十三天后就会被毁灭并独家传授了逃离地球的方法。但是后来发现，男主患有精神病，这次钓鱼活动是医院组织的一次治疗活动。这也激起了观众的好奇心：刚才与海带外星人的对话是真实发生的吗？地球会毁灭吗？
这样平静而奇特的开场，让整部电影变得神秘起来，成功勾起了观众观看的欲望。
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再如最近上线的奇幻、动作电影《见习天神》，开场就点名了主题、明确了人物，讲述见习“天神”要帮助一位失业、沉迷赌博、一蹶不振的拳击手实现梦想的故事；这种直白式的开场通过前6分钟很容易将观众迅速带入故事之中。
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《小小爸爸》作为东北喜剧电影，刚开场片段富有东北特色的戏剧性——你来我往的争吵，家长里短的对白，在十级东北话的带动下，观众很容易融入故事；再加上来自《乡村爱情》里的几位喜剧大咖的加盟，比如尼古拉斯赵四、谢广坤、长贵、海燕等人的角色一一亮相，不断给观众带来惊喜。
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良好的前六分钟为影片表现助力，这几部电影都收获了不错的口碑和播放量。
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（数据截至2017.11.6 12：00）
从目前的网络电影发展来看，受到政策影响，前六分钟想凭借擦边球来吸引眼球基本已经行不通了。观众也已经对此类软色情、假特效的影片有了更高的警惕性。
现在的关键问题是，影片开头如何摆脱平庸和平淡，真正从内容上让前六分钟起到吸引观看的作用。
娱影君认为，不同于院线电影，网络电影需要的就是“短、平、快”。在互联网激烈的竞争中，网络电影不能像院线一样有过多的铺垫、渲染，而要“直给”。在第一时间将问题、矛盾、冲突摆出来给观众看，或是合理设置悬念引发观众的好奇心。
前六分钟可以为观众留下关键的第一印象，还应与后面的故事紧密结合，避免出现故事脱节、风格突变等问题，让观众产生被欺骗的感觉。否则会极大地影响观众对于影片的评价。
目前，网络电影已渐渐形成自己的行业水准，加之网友们的要求也越来越高，要有过硬的内容想法、创意和质量才能在这个行业里立足，受到观众的喜爱。前六分钟对于一部网大非常重要，但是只有前六分钟是不行的，影片的关键还是内容本身。
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